Aktivister, ambitiøse politikere og modige erhvervsledere kræver i stigende grad bæredygtig drift, og at man gør en indsats for klimaet. I fremtiden vil disse krav blive ved med at styre forbrugernes holdninger og loyalitet.
Stillet over for den eksistentielle trussel, som den globale klimanødsituation udgør, så begynder virksomheder verden over at gå over til mere en bæredygtig drift. De overvejer, hvordan de langsigtet påvirker det lokale miljø, lokalsamfundet og økonomien, og spørger sig selv, om deres forretning yder et målbart, positivt bidrag.
Bæredygtig drift er ikke bare en nødvendighed rent moralsk – det er også god forretningspraksis. Lige nu er bæredygtighed med til at øge virksomhedernes konkurrencedygtighed, men i den nærmeste fremtid bliver det afgørende for virksomhedernes overlevelse. Investorer søger i stigende grad hen mod bæredygtige virksomheder og efterspørger gennemsigtighed, når det gælder den klimapåvirkning, som deres investeringer har.
Selv om der kan være udgifter forbundet med at ændre sin forretningsmodel, så den er i tråd med klimavidenskabens anbefalinger, er omkostningen ved ikke at ændre kurs væsentligt højere.